文化是国货品牌的“根”与“魂”。近日，记者跟随2025年“活力中国调研行”福建主题采访活动，走进位于福建漳州的青蛙王子主题观光工厂与片仔癀博物馆，探寻两个国货品牌创新发展之路上的文化力量。

1999年，青蛙王子集团创立“青蛙王子”品牌，聚焦儿童护理行业。2005年，青蛙王子集团投资制作长篇原创动画片《青蛙王子》，开创品牌差异化的动漫营销之路，成为国内首家涉足动漫产业的日化企业，也让身着黄色披风和王冠、眼神明亮、嘴角上扬的青蛙王子形象，成为几代中国人心中温暖的童年记忆。

此后，该动画片推出续集，并在央视和省级少儿频道循环播出，青蛙王子形象更加深入人心。通过动画片，青蛙王子集团不仅传播了“安全、童真、快乐”的品牌核心价值观，还倡导了“绿色、健康、环保”理念，助力中国儿童培养勇敢、乐观的心态。

2015年，青蛙王子集团结合企业特色，将动漫营销与企业文化深度融合，打造了集健康性、娱乐性、观光性、游戏性、体验性、参与性和互动性于一体的青蛙王子主题观光工厂，这也是福建省首批观光工厂之一。在观光工厂展厅“文化赋能”板块，墙上的电子屏幕还放映着《青蛙王子》。这里的观光路线巧妙结合动漫营销、护理知识与企业文化，开展口腔护理课堂、手工皂DIY课堂、“守护童年”公益夏令营等丰富多彩的活动，帮助儿童从小养成口腔保健、洗沐、护肤等良好习惯。

近年来，青蛙王子集团积极寻求跨界合作。“我们与‘奥特曼’‘汪汪队立大功’‘阿狸’等多个知名IP联名，推出一系列富有创意的儿童洗护产品，深受家长和儿童喜爱，‘圈粉’不少年轻消费者。”青蛙王子集团相关负责人介绍，集团还上线“青蛙波仔”表情包，在冰雪大世界打造蛙蛙冰雕，在漳州古城运行蛙蛙巴士等，不断增强品牌识别度和记忆度。这种跨界合作不仅为品牌注入新鲜活力，也让传统产品焕发出新的生命力。

与“青蛙王子”品牌一样，“中华老字号”片仔癀在传承与创新中也有着独特的表现。片仔癀是国家一级中药保护品种，其制作技艺被列入国家级非物质文化遗产名录。2009年，漳州片仔癀药业股份有限公司打造片仔癀博物馆，成为展示中医药文化的重要窗口。

片仔癀博物馆分为五大主题，全方位展现中医药文化精粹，通过图片、模型、多媒体及声光电等现代科技手段，生动展示传统中医药文化和片仔癀的历史、品牌文化及产品等。在工作人员的讲解下，观众在行进中沉浸式体验中医药文化，感受古老智慧的当代价值。

作为首批“国家工业旅游示范基地”、国家级“绿色工厂”、“福建省观光工厂”，片仔癀博物馆近3年来工业旅游接待人次年平均增长10%，旅游团批次数量逐年上升。

漳州片仔癀药业股份有限公司市场策划部负责人卢晓莹介绍，为了更好地发挥宣传教育作用，片仔癀博物馆结合自身实际与特色，精心组织各种特色活动，如创新推出“片仔癀特色文化康养之旅”，将中医药文化体验与地方文旅资源有机融合，构建“文化体验+诊疗服务+历史探访”的三维沉浸式场景。“此外，我们还不定期开展中药香囊DIY活动，让游客在手工制作中了解中国传统民俗，感受中医药文化的博大精深，实现从文化展示到文化浸润的升级。”卢晓莹说。

结合中医药文化和片仔癀特色，漳州片仔癀药业股份有限公司推出片仔癀字绘、团花胸针、帆布袋、四季香囊袋等文创产品，同时根据不同季节不定期推出中医药养生饮品，如铁皮石斛饮、川贝饮、菊花护肝饮等。卢晓莹说：“这些富有中医药文化特色的文创及饮品，深受消费者喜爱，对于文化的传承、传播和创新具有重要意义。”

片仔癀博物馆讲解员介绍片仔癀相关历史

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